让自由与随性成为主导，让素雅与文艺成为潮流。2013，海贝服饰全新子品牌——紫涵推出面世，一方面延续海贝快时尚的服饰理念，同时又有日系森女风格的烙印。它的出现，既是40年前嬉皮风潮盛行时“花朵女孩”的新生，又是在这个时代下才会应运而生的产物。紫涵有感于当下年轻女性在面对高压时，诉求轻松惬意的生活方式，提倡简约、素雅、悠闲、自由自在的生活态度，回归生活本身的慢生活概念。紫涵的核心消费者定位为心理年龄20-30岁的年轻女性，满足她们追求简约、素雅、悠闲、自由自在的生活态度的着装诉求。 　 品牌定位: 我们崇尚自由， 但至于行走和旅行， 并未到流浪的程度， 因为勇气不是一个必须面对的议题。 我们青春正盛， 但至于伸张理想， 并未到反叛的程度， 因为对抗不是一个平和的审美动作。 我们简单单纯， 但至于为人生规划什么， 并未到透彻的境界， 因为烈性女子，并不是前方必经的一个驿站。 紫涵女装品牌顾客定位： 紫涵女装-浙江海贝服饰有限公司旗下女装品牌:紫涵女装品牌核心消费者定位为心理年龄20-30岁的追求简约、素雅、悠闲、自由自在的生活态度的年轻女性。 紫涵女装品牌目标市场定位: 目标市场以三、四线市场为主，二线市场的市辖区为辅。 紫涵女装品牌商品价格定位: 三、四线市场消费者通常愿意接受的产品心理价位：夏季：元；春秋季：元；冬季：元。 紫涵女装品牌商品风格: 自然、随意、混搭、复古、小清新的着装风格 版型上以宽松、长线条为主，层次感强、天然素材为特点

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